Desde o início de 2022 está sendo veiculada a campanha de diagnóstico precoce da Casa Durval Paiva de Apoio à Criança com Câncer. A cada mês a campanha aborda um tipo de câncer diferente, alertando para os seus principais sinais e sintomas.

O conceito da campanha esbanja criatividade. A imagem de um garoto caindo na água, como se estivesse afogando, é rapidamente associada ao objeto salva-vidas.

A sacada está na comparação desse objeto com o diagnóstico precoce do câncer infantojuvenil, que por sua vez também salva vidas de um modo diferente, identificando a doença no início, abreviando o tratamento e promovendo o aumento das chances de cura.

A campanha é assinada pela agência New, e conta com filmes, outdoors, busdoors, spots e outras mídias, sempre com uma mensagem diferente a cada mês. A Casa Durval Paiva este ano completa 27 anos de um trabalho exemplar, a serviços de crianças e adolescentes com câncer.